以前人们总认为功能饮料就是红牛独占市场，困了累了喝红牛，广告里出现的都是白领、运动员和夜店青年，价格贵，罐子也重，喝的不是提神，而是身份。但红牛没注意到，那些真正天天熬夜、搬砖、跑车的人，根本不在写字楼里，他们在高速路口、工地旁边、城中村的小卖部那里蹲着。
东鹏特饮最初是给红牛做代工的，学会了技术，但没有和它直接竞争，到了2009年，他们推出塑料瓶包装，还带防尘盖，喝不完可以拧紧盖子，方便携带也不容易弄脏，他们把目标人群定为快递员、司机、建筑工人这些红牛没太关注的人群，这些人不在意包装，看重的是实惠、便宜，能够支持体力消耗。
东鹏没有抢占一线城市的超市货架，而是从广东出发，逐步向县城和乡镇铺开产品，在2010到2015年间，他们推行“镇镇有仓、村村有货”的策略，销售点比红牛密集三倍，促销方式也很直接，比如买一箱送一瓶，或者增加分量但不加价，这种策略在三四线市场很受欢迎，消费者反复购买多，销量持续上升，到2024年，东鹏一年卖出约120亿瓶，平均每秒售出385瓶，这一个数字体现了其强大的下沉渠道网络。
红牛一直靠一个产品打市场，2018年后中国对功能饮料的宣传管得严了，他们不敢乱吹牛，营销也缩水了，新品基本没动静，东鹏那边却在搞产品组合，先推出无糖版吸引年轻人和女性，接着2021年上了即饮咖啡，2023年又出了气泡特饮，三条线一起做，覆盖不同场景，研发投入一年比一年多，2025年专利数甚至超过了红牛在中国的子公司加起来的总和。
早些年东鹏广告显得很土，电视上总有个大喇叭喊着提神醒脑，很多人觉得它不够高级，2018年起他们转向抖音快手B站这类平台，找来网约车司机拍短视频，聊备考搭子、开黑神器这些话题，和普通打工人拉近距离，2022年还冠名《脱口秀大会》和《奔跑吧》，把喝东鹏等于奋斗者标配的想法植入年轻人心中，而红牛在2020年后综艺投放慢慢地减少，品牌形象变得老气，声音也慢慢变小了。
2021年东鹏上市，成为A股第一家功能饮料企业，筹集资金超过30亿元，用于建设新厂和搭建冷链系统，上市后物流效率提升，成本降低18%，价格竞争力增强，2023年起拓展海外市场，进入泰国、越南和加拿大，以平价高能策略在红牛的本土市场展开竞争。
东鹏没说要替代国产，也没用情怀打动人，它赢在懂大家要说明，比如工人想要方便携带、干净卫生、价格实惠公道，而不是包装好看，渠道铺得广，产品更新快，营销做得近，安井靠冷冻食品占领小城市市场，农夫山泉靠水源优势和渠道力量打败外国水公司，它们都不靠技术突破，而是把普通人的生活摸透了。
红牛认为自身是高端品牌，结果东鹏从底层市场实现反超，这不是因为谁更强大，而是因为东鹏更清楚消费的人在啥地方喝、为什么需要喝，东鹏没有试图改变整个行业，它只是填补了其他人忽略的市场空缺，现在到高速服务区、工地门口或者快递站点看看，最多的就是那瓶黄绿包装的东鹏特饮，它没有大张旗鼓地宣传，却慢慢的变成了许多人日常生活的一部分。
今日是2026年1月26日，星期一，农历十二月初八。聊城市区天气多云，温度范围在-3℃至4℃之间，北风1级，空气中水分含量70%。空气质量状况良好，PM2.5指数为52，属于良好水平。
近期，金价波动屡次突破历史纪录，白银价格也屡创新高，白银月内暴涨超40%，香港掀起买银热潮。凌晨1点、3点、4点——这些本应属于深度睡眠的时刻，如今却成了香港上环某金行门前排队购买白银的“黄金时段”。
1月26日是农历腊月初八 人们常说“过了腊八就是年”喝一碗热气腾腾的腊八粥吃几瓣酸甜可口的腊八蒜年就更近了不同人群该怎么定制专属腊八粥？哪些人群不适宜吃腊八蒜？
作为省级重点项目和漳州市“快联快通”重点项目的国省干线联十一线漳州长泰段二期工程建设正稳步推进中。据项目工程部负责的人介绍，整体项目施工进度预计在2026年的11月份完成通车。
我们怀着极其沉痛的心情，向各位亲友、同仁及社会各界沉痛宣告：中国党员、上海半导体装备材料产业投资管理有限公司创始人、投委会主席朱旭东，因病医治无效，于2026年1月25日上午9时58分与世长辞，享年六十二岁。
安徽交通广播2026-01-25 20:52:38据中国海事局网站消息， 大连海事局发布航行警告， 1月25日16时至2月1日16时，渤海海峡黄海北部部分海域执行军事任务，禁止驶入。
今天是2026年1月26日，星期一，农历十二月初八。济南市今日天气以阴转晴为主，白天气温在0℃至5℃之间，西北风1级，空气中水分含量为68%，PM2.5指数为58，空气质量良好。各区天气情况基本一致，温差不大，整体适宜市民出行。
财政部、金融监管总局、中国人民银行联合印发《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》后，相关经办银行及时发布了重要的公告，回答客户关心的问题。
愿扛世间三重苦，始得余生福满一曰寒窗苦读，以换生活之顺遂；二曰修身苦志，以换岁月之平安；三曰养生苦炼，以换身体之硬朗。
1月13号晚上梁小龙还在深圳一家火锅店谈工作，跟朋友吃饭挺高兴。梁小龙妻子说:医生抢救了六个小时，早上六点人还清醒吵着想出院，结果到下午两点心跳就停了。
