你有没有过这种体会?读一段文字,鼻子一酸,心头一颤,画面瞬间显现,心情直接被戳中,好像不是在阅览,而是在看微电影。
它不直接推销,绕过杂乱的参数和说教,直接为你构建一个生动的画面,让你沉溺式体会具有后的夸姣感觉,购买愿望天然上升。
凉茶王老吉的广告简直是神来之笔,简简单单七个字,戳中了多少用户怕上火的痛点,并精准相关了餐饮的场景。每次吃火锅,老公必说:别忘了买王老吉……
——肯德基销冠推销大神卡时说:“下雨天窝在家里,有大神卡点外卖,不必配送费。”
镜头句:他两手死死的攥着,皮肤因用力而泛白,手背上的青筋根根凸起,像一条条挣扎的蚯蚓。
镜头句:妈妈端着牛奶,在门口站了足足三分钟。举起手,又放下,终究是悄悄敲了三下。门只开了个缝,仅仅把牛奶递了曩昔,挤了一句“早点睡”,便静静回身离开了。
镜头句:水池边,那件衣服她洗了又洗,泡沫早没了,双手都被水泡的发白起皱。
这个技巧用在写作里,便是抛弃干巴巴的总结奉告,回身翻开“开麦拉”的镜头。
中心技巧在于,只展示画面,让心情从画面中天然流动出来,让读者“看”见,并感同身受。
镜头句历来不是花式的技巧,而是让读者在某个定格的镜头里,突然看到自己相同缄默沉静的瞬间。