一次兄弟反目，竟给自己培养了最大的竞赛对手。伊利和蒙牛的商战，远比电视剧精彩。看两家乳业巨子，相生相克、对簿公堂。互为宿敌的背面，两家企业究竟有着怎样的仇视？
作为我国乳业的“双巨子”，伊利和蒙牛在我国位置颇高。上一年，伊利的销售额为1158亿，蒙牛为886亿元。“榜首”和“第二”之间，竞赛一直存在。在硝烟弥漫商战中，两家大企业还在法庭上相见了！
作业的源头，还要从两家出产的牛奶说起。问一个问题，伊利的金典牛奶包装，你了解吗？乳白色当底色，调配新鲜的墨绿色，还融入了奶牛、草场等元素。2006年，凭仗这份共同规划，金典纯牛奶走进了群众视界。
但是，蒙牛的参加，让这份原创变得不再稀有。2013年，蒙牛上市了一款名为“精选草场”的奶品。一经上线，因进口顺爽丝滑，得到了商场的超高反应。但是，当它走进渐渐的变多家庭中，也代表着蒙牛离危机越来越近。
上一年，由于这款牛奶，伊利将蒙牛告上了法庭。原因十分简略：伊利方以为蒙牛的精选草场包装，是抄袭金典奶而来的。据了解，两款产品包装主体配色类似，“纯牛奶”字样及净含量标示的字体也共同。不仅如此，右侧插画均以绿突变草原为底，调配奶牛、草场等元素且风格附近。
为此，伊利一纸诉状，恳求法院讨回公道。很多的近似处理，让法院的天平逐步倾向原告伊利。可面临法庭，蒙牛却有自己的一套理论。
蒙牛担任这个的人说，绿色、矩形包装、奶牛草场图画等，均为乳制品职业通用规划元素。奶牛、草地、房子、白云等要素契合一般大众对草场的认知，不具有十分显着的独创性。可话虽如此，法院仍是做出了自己的判定。
本年9年，据法官判别，蒙牛方的高度类似规划，是对伊利的侵权。因不当得利行为，蒙牛需补偿伊利500万元。至此，这场轰轰烈烈的奋斗，总算告一段落。而这并不是两家榜首次坚持法庭！
回忆往昔，蒙牛对伊利的“仿照”行为早有先例。2012年，伊利面临青少年集体，推出了“QQ星养分果汁酸奶饮品”。3年后，蒙牛推出了近似品“未来星养分果汁酸奶饮品”。终究，法院判定蒙牛侵权，补偿伊利200万元。
从未来星到“精选草场”，为何蒙牛会屡次做出与伊利对着干的行为？这一切恩怨，还要回到蒙牛的创始人——牛根生身上。出生于内蒙古呼和浩特，榜首份作业是牛奶厂工人的他，好像天然生成便是吃乳业这碗饭的。但在创建蒙牛前，牛根生却是伊利的内部人员。
时刻回到1983年，因在牛奶厂作业超卓，牛根生被上级成功升官。他被调入了呼和浩特奶食品厂，在其间担任担任人。值得一提的是，这是伊利公司的前身。但这家大有作为的工厂，彼时却是接近关闭的小公司算了。
好在，牛根生不是一个人在战役，与他站在一起的是青年才俊郑俊怀。通过10年猛进，伊利集团成功上市，郑俊怀是董事长，牛根生则是副总裁。两人平起平坐，本该将公司越做越大，可作业的展开却不是这样。
牛根生崇尚团队协作，郑俊怀却喜爱着重个人领导力。跟着协作的逐步深化，二人的差异和隔膜越来越显着。终究在1999年，郑俊怀解雇了牛根生。
他本以为本身远离了一个不合心意的搭档。不曾料到，自己的行为竟与养虎遗患无异。脱离了郑俊怀的掌控，牛根生展开了一系列“报复”行径。
在被解雇的同年，牛根生创建了蒙牛集团。创业的标语也嘹亮：“向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌”。说出这番话的他，确实做到了心中所想。
凭仗此前深耕的强壮才能，牛根生很快将蒙牛面向了高地。仅用8年，蒙牛成了全球液态奶和我国乳业的双料冠军。作为劳绩最大的人，牛根生获誉很多。上电视、开论坛，他的名号在江湖上无人不知。但是，在享用风景的一起，蒙牛也暗自展开了与伊利的奋斗。
2003年，我国首位航天员杨利伟上天，蒙牛打败伊利，成了仅有的牛奶赞助商。二者的竞赛趋于白热化，郑俊怀心中燃起了不安感。某日，郑俊怀和牛根生做了个约好，要在2005年3月15日一起涨价，不打价格战。但是，约好的最终，却是谁也没有涨价。
“他怕我不守信用，我也怕他不守信用”。这份对互相的不信任，致使这场约好形同虚设。跟着选秀节目《超级女声》大火，蒙牛又成了节目的冠名商。借着超势，牛根生将自家的“酸酸乳”推了出来，从此名声大噪。
反之，伊利另辟蹊径，强势争夺到了北京2008年奥运会乳制品赞助商。除了在奶制品上发生争夺战，在雪糕方面两边也不肯多让。蒙牛有绿色心境，伊利有伊利心境；蒙牛有3色雪糕，伊利也有。
就连最一般的老冰棍，两家企业也做出了大差不差的产品。不管伊利产品多么稀罕，蒙牛总会创造类似的产品。两者近乎趋同，让顾客傻傻分不清楚。
即使伊利状告蒙牛侵权，但蒙牛实打实的销量却不行撼动。郑俊怀不曾料到，自己从前扔掉的“战友”，竟成了商战强壮的对手。如此想来，培养牛根生、扔掉听任他建立蒙牛集团，或许是伊利最终悔的事！
