追溯起可口可乐和百事可乐的前史，就要从上个世纪开端说起。很长一段时间，在可乐这个饮料范畴里，可口可乐，简直便是可乐的代名词。七年今后，百事可乐诞生，虽然百事可乐比可口可乐晚了几年，但两者在尔后的长时间比赛中，旗鼓相当，各有所长。
可口可乐把自己的形象定位为“家庭友爱”，老幼皆宜。百事可乐则一向将自己定位成一个年青的品牌，紧随新新人类的喜爱及潮流。1903年，可口可乐把配方顶用的可卡因换成了，然后，称自己为“巨大的全国性的无酒精饮料”。1915年，为了与占有商场领头羊的可口可乐竞赛，百事可乐在持续选用贱价战略的一起，开端为每瓶百事可乐调配吸管（吸管是其时的一项新发明）。
可口可乐是着重打造视觉的品牌，动态规划海报规划很有冲击力。其实除了品牌logo之外，可口可乐的海报规划也极具视觉上的冲击，一般都以曲线瓶、飘带、红白色彩进行调配，特征显着。百事可乐的视觉虽没可口可乐那么多，但也有两个很经典的，一是百事的LOGO，另一个便是红白蓝色彩调配。所以运用这两个视觉来做构思的规划天然也是干流方向。
可口可乐是前期广告的开山祖师，1899年，可口可乐找到了新的商业形式，它不再担任出产和出售，而是全权托付给瓶装厂，自己则经过出售可乐原浆赚取丰盛赢利，这种形式使得可口可乐快速地发展壮大，一起意味着，它能够把更多精力花在本身形象的包装上。1900年，可口可乐的广告费将近85000美元，12年后，这笔费用已高达100多万美元。在二十世纪初的美国，可见可口可乐的广告牌随处可见，上面写着简洁明了，朗朗上口的广告语，让人过目不忘。一起，可口可乐也是最早重视开发周边产品的企业，在1913年期间，公司使用了1亿多件宣传品做广告，包含日历、扇子、火柴盒、托盘、体温计、记事本等等，都贴着可口可乐的商标。
总的来说，可口可乐和百事可乐的相爱相杀，是100多年品牌故事的最好描写。两者在商场之间的竞赛中，各自发挥自己的优势，形成了共同的品牌风格和形象。
