5月24日，库迪咖啡首席战略官李颖波表明，公司做好了“全场9.9元促销”三年的预备。公司旨在经过对客户端和联营商的双向补助，一方面,培养我国的咖啡消费商场，另一方面让联营商有一个合理的报答。
作为咖啡商场的“鲶鱼”，价格战成为库迪咖啡破局的要害。短短2年多时刻，库迪咖啡经过平价咖啡翻开商场，一举改写咖啡职业竞赛格式，门店规划敏捷扩张，到2024年2月全球门店数量到达7000家，在我国商场排名第三，仅次于瑞幸和星巴克。
关于库迪咖啡而言，价格战的商场空间任旧存在。国金证券近期发布的一份研报显现，门店咖啡价格与全国青年顾客收入水平的匹配程度，是影响我国咖啡需求天花板的要害。现在我国咖啡店全体价格居于全球中上游水平，考虑到质料供应和世界各国相同高度依靠进口，且租借和人力本钱相对发达国家更低，该价格水平并不合理。在咖啡供应业态的继续推进下，咖啡价格将回归合理水平。
库迪咖啡也有相似的研判。近期库迪咖啡首席战略官李颖波表明,我国的咖啡商场尚属前期,要想到达老练商场年人均300-400杯的销量,一定要具有价格、便利性、产品力和品牌力这四个充沛且必要条件。关于全民商场而言，价格无疑是影响长时间商场格式的要害变量。
价格战的维度之下，咖啡职业的头部竞赛正在产生显着的改变。2024年4月，瑞幸发布的财报显现，一季度完成盈余收入62.781亿元，同比增加41.5%；净亏本为7142万元，去年同期净盈余5.64亿元，重回亏本轨迹。瑞幸CEO郭谨一在财报电话会上解说：“受季节性以及剧烈的职业竞赛影响，赢利有所回落。”5月1日，星巴克发布的2024财年第二季度财务报表显现，该公司Q2营收为85.6亿美元，同比下降2%；纯赢利是7.725亿美元，低于上年同期的9.08亿美元。陈述期内，在包含我国在内的世界板块收入同比下滑5.26%至17.57亿美元，我国商场的同店销售额同比下降11%。
不仅是头部企业，价格战的影响也逐步传导至全体咖啡商场。民生证券发布的研报显现，在头部品牌“价格战”以及加快开店的环境下，许多中小品牌或独立咖啡店一起门面对“杯量稀释”及“价格承压”的两层影响，职业的出清与筛选也在继续进行。库迪咖啡全场9.9元促销的长时间化，或将加快职业洗牌。
