起先，可口可乐是以国际化形象出现在我国顾客面前的，凭最典型化的美国风格和美国特性来感动顾客，所用也是美国亚特兰大版别。接近20世纪末时，可口可乐意识到，要当我国饮料商场的领导者，品牌交融我国文化才是持久之路。所以在1997年，可口可乐的规划，第一次约请我国艺人拍广告。可口可乐开端大踏步施行广告本土化的战略。
其次，可口可乐广告片拍照活跃挑选华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一向选用无差异商场包括战略，方针客户显得较为广泛。近来，可口可乐广告战略把受众会集到年轻人身上，广告片拍照画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是重用张惠妹，这个女歌手凶横、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜欢
然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏日商场推广活动的形象代言人，紧接着便是跳水明星、三届奥运冠军得主、我国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在我国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的新鲜直爽。据称，重用华人新生代偶像拍照广告之后，可口可乐在我国的出售增长了24%。
1997―2002一系列的新年贺岁片了。可口可乐贺岁片挑选了典型的我国情境拍照，运用对联、木偶、剪纸等我国传统艺术，经过贴春联、放焰火等风俗活动，来体现我国稠密的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、我国入世大打广告宣传，现在它又大力资助我国足球队，宣称喝可口可乐，“共享世界杯精彩”。
可见广告的重要性，宣传片拍照的运营出售的战略，计划至关重要，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。假如不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而制胜的。现在可口可乐在全球每年广告费超越6亿美元。我国商场也不破例，可口可乐在我国每年广告宣传片拍照投入高达几千万元回来搜狐，检查更加多
