可谁能想到，这款从前被喊作“牛奶界爱马仕”的谢添地，现在贴着“临期特惠”的标签，10瓶才卖9.9元，算下来一瓶连一块钱都不到。
就在一年前，它仍是站在高端奶轻视链顶端的“网红”，单盒价格12.8元，比特仑苏、金典还要贵出一截。
短短365天，价格跌去多半，从云端跌到泥里的谢添地，不是第一个，也绝不会是最终一个。
当各大品牌的高端奶纷繁放下身段，参加降价促销的大军，咱们才突然发现：我国乳业的高端神话，正在以肉眼可见的速度坍塌。
这场席卷全职业的价格战，扯开的不只是某一个品牌的遮羞布，更是整个职业从粗野生长到存量博弈的严酷线
背靠越秀辉山这棵大树，它一出生就含着金汤匙，操盘手是蒙牛的元老，更是特仑苏形式的缔造者，深谙高端奶的玩法。
品牌方先是搬出“黑金奶源带”的概念，着重奶源来自稀缺的娟姗牛，再亮出4.3g/100ml的高蛋白数据，把产品力拉满。
顾客尝鲜买了几盒，发现4.3g蛋白的奶，喝起来和3.6g的一般高端奶不同不大，为这多出来的0.7g多花好几倍的钱，真实不划算。
更打脸的是，品牌方后来推出新品，直接把蛋白质含量降到3.6g，美其名曰多元化产品矩阵。
这一招直接点着了烽火，成都一家大润发的多个方面数据显现，这款奶的实践价格跌到了57.7元一箱，简直腰斩。
盒马的自有高钙有机奶，12盒29.9元，单盒2.49元，比传统高端品牌廉价40%以上。
可商场需求底子没跟上，同期液态奶零售额的年均复合增速只要2.3%，连过去五年均值的三分之一都不到。
尤其是在后疫情年代，顾客进入了“镇定消费期”，买东西不再看品牌故事有多花哨，而是看实真实在的质价比。
曾经，传统乳企靠线下商超和经销商途径，再加上高抬高打的广告投进，就能稳稳占有商场。
可现在不一样了，即时零售、社区团购、直播电商这些新途径遍地开花，途径越来越去中心化。
这种碎片化的途径，让传统品牌的广告投进作用大打折扣，砸进去的营销费，很难转化成实真实在的销量。
就像业内人士说的，特仑苏的成功是年代的产品，那时候商场空白，顾客简单被概念感动。
这场全职业的价格战，没有真实的赢家，各大品牌赢利缩水，途径商叫苦连天，但这也是商场走向老练的必经之路。
当一切品牌都褪去浮华，回归理性，那些真实兢兢业业、用心做好产品的企业，才干在这场洗牌中存活下来，迎来归于乳业的下一个春天。
牛奶的中心价值历来不是包装和故事，而是那份滋补身体的朴实与健康，这个价值，永久都不或许过期。
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