2022年【雪碧】全新視覺系統在中國首發上市。作為一個在中國擁有38年曆史、全球價值超過十億美元的品牌,【雪碧】在可口可樂公司全球設計團隊的指引下,顛覆傳統觀念,創新推出了全新的品牌形象。同時,在保存經典原味的同時,【雪碧】還推出了兩款無糖新品,為中國消費者帶來煥然一新的酷爽選擇。
秉承著堅持創新的理念,一個年輕、現代和大膽的【雪碧】全新視覺形象應運而生。【雪碧】新包裝不僅从头設計了商標,同時對標簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調整,是一次對品牌形象的全面改造升級:通過凸顯標誌性的品牌元素,消除不必要的細節,全新的設計讓【雪碧】更具有品牌辨識度。
在談到此次設計理念時,可口可樂公司全球設計總監Rapha Abreu表明:“全新的【雪碧】品牌形象,调配經典不衰的綠色包裝,將以一種赋有生机、獨特、現代的方法,傳遞品牌理念,鼓勵消費者表達自我,引領【雪碧】始終坚持年輕酷爽生机。”
作為當下社會的新生力量,Z代代年輕消費者與眾不同,他們不僅巴望大膽地表達自我,同時也愛朋克養生。
【雪碧】這次的全新包裝設計,正是品牌為了和年輕人深度溝通做出的一大尽力。“順應Z代代消費者的價值觀和審美,【雪碧】的全新品牌形象在設計上進行了大膽簡化。我們信任,煥新升級的【雪碧】能夠贏得更多中國消費者的青睞。”可口可樂全球風味汽水品類總裁Jasmin Vinculado如是説。
同時,【雪碧】的全新視覺體系也對無糖品類的快速兴起做了積極響應。更新後的包裝設計,使【雪碧】的無糖系列比以往更简单識別。白色的商標始終用於原味【雪碧】,而黑色的商標代表無糖系列産品。值得一提的是,【雪碧】同步還擴充了無糖的産品線,由原有的一款産品升級為三款産品:保存【雪碧】無糖原味、升級【雪碧】無糖纖維+,並全新推出了【雪碧】無糖檸檬薄荷味,希望能給消費者帶來更多酷爽的體驗。
作為可口可樂公司全品類戰略下的重要品牌之一,【雪碧】一向是全球市場表現超卓的産品線之一,中國更是【雪碧】全球最大的市場*。為了能讓中國消費者更快速地了解【雪碧】全新包裝,圍繞全新視覺體系、依託于可口可樂中國強大的系統協同性和網路型組織,【雪碧】為全球首發上市的中國市場規劃了豐富多元的行銷活動。
一向以來,【雪碧】努力於為消費者帶來酷爽體驗,此次【雪碧】全新視覺系統通過與年輕消費者建立起獨特的聯結,將品牌目標鎖定為Z代代的年輕人,對於【雪碧】未來發展戰略有著重粗心義和影響。可口可樂大中華區市場行銷副總裁劉羽蕓表明:“作為中國市場上的標誌性品牌之一,雪碧一向深受消費者喜愛。此次,中國作為【雪碧】新視覺體系上線的首發市場,代表著我們對中國市場,中國消費者的高度重視。我們將持續打造【雪碧】這一經典品牌,全面升級後的【雪碧】將為新一代中國消費者帶來更酷爽的體驗。”
中國作為全球首發市場,不僅象徵著【雪碧】品牌發展的重要里程碑,同時也引領了【雪碧】全球開啟形象升級的新篇章。