这两天人们津津有味、火热谈论的一定是除夕之夜的央视春晚，作为国民级节目，不只是国民观众心中一席丰富的文明盛宴，对品牌来说是全民流量与心情迸发的要害节点，更是品牌营销的必争之地。
仔细的朋友注意到AD钙奶在春晚玩“大”了，继2022年和2023年娃哈哈十分可乐和养分快线登陆央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度露脸2024年央视春晚。作为中心广播电视总台2024年《新年联欢晚会》饮品甄选品牌，娃哈哈与春晚的深度绑定，为品牌赢得海量曝光和流量，也再度引发敬而远之心目中的经典回忆，显示头部消费品牌实力。
在龙年春晚这个大牌聚集、群雄逐鹿的营销战场，娃哈哈给出了独具匠心的解题思路，以“假势春晚+情感营销+跨屏互动”的组合拳发力引领品牌晋级，环绕“做个大小孩”这一回溯童心的IP传达中心点，复刻幼年经典，让高兴加倍，将新年营销的火力拉满。
当大小孩的400mL AD钙奶露脸央视春晚，“新年不长大，做个大小孩”就成了社媒谈论要害词，我们纷繁打卡大小孩的新年高兴专供——“春晚同款AD钙奶”。在娃哈哈官博建议的“AD钙奶陪你一同看春晚”的论题下，网友们不只找出各种春晚镜头下的AD钙奶，更是晒出自家年夜饭桌上的AD钙奶，“忽然想起小时候看春晚喝AD钙奶的感觉了”“他人都说新年又长大了，只要娃哈哈把我当小孩宠”等谈论刷屏网络，电视大屏和手机小屏所构成的立体化跨屏互动，AD钙奶相关微博线亿，品牌声量不断扩大。
凭仗央视春晚干流渠道资源的超强号召力，娃哈哈协作抖音、小红书等社会化媒体达人进行了多点位、立体化的种草传达，AD钙奶相关论题赢得了继续曝光，进一步积累了产品热度并向电商引流。
在线上一系列营销组合拳敏捷拔升品牌势能的一起，AD钙奶全力激活线下营销通路，完成线上与线下IP联动，接受品牌热度。在商超旺点，协作龙年喜庆活泼的宣扬物料资料, 展开生动化主题陈设，赋能“新年喝AD，做个大小孩”的产品文明特点，强势烘托节庆气氛，与春晚的广告主题和主视觉形象进行线下出售场景的互动，激起敬而远之购买欲。
娃哈哈的新年营销之所以有底气喊出“在新年，做个大小孩”，正是由于诞生于1996年的AD钙奶，不只是娃哈哈的主力单品、更是一座超级IP金矿。自AD钙奶诞生以来，凭仗酸酸甜甜、奶香浓郁的滋味风行28年，以“童心”“未成年”的品牌内核成为圈粉很多的强壮IP，出道至今热度不减。
娃哈哈近年来的品牌焕新实绩众所周知，在娃哈哈集团总经理宗馥莉的主导下，AD钙奶安身本身优势，自2018年起全面推动了IP化打造。从味觉视点下手，先后推出AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕，让AD钙奶酸酸甜甜的经典滋味突破了瓶身的约束；在重塑视觉上，以AD钙奶的克己表情包以及周边产品，不断加深IP视觉回忆，完成品牌新一代受众的圈粉；在品牌理念上，AD钙奶提出“今天未成年”的概念，借协作BilibiliWorld六一造节、定制DIMOO包装、泰迪收藏包装等方法，继续向潮玩圈、二次元圈等各类圈层人群笔直延伸，为产品注入愈加多元的“童心”理念。
接连28年的热销成绩，演绎了一款经典饮料产品跨过生事维度的强壮号召力。AD钙奶用本身强壮IP继续开释影响力，倡议大孩子们打破年纪的捆绑，在为大小孩们心灵松绑的一起，无形中完成了又一次品牌内核的晋级。
在这次独具匠心的新年营销中，娃哈哈以品牌文明沉淀为根底，聚集一个“高兴大小孩”的中心建议打深、打透，以情感交流达到共情，然后最大极限撬动传达，积蓄品牌声量。
娃哈哈这些构思玩法是根据对消费的人心里世界的了解、共情与关心，经过情感交流完成品牌与年轻人的“合谋”。娃哈哈营销“出圈”的背面，是营销节点、品牌建议和产品特性的完美结合，令各代际的消费的人都能在从头“经典”中体会那些令人愉快和满意的生事，寻觅精神上的共识，感受到娃哈哈作为餐饮国民品牌的真挚与温暖。
大卫·奥格威说，每一则广告都应该对刻画品牌全体形象有所奉献——一起它也是为树立品牌名誉所作的长期投资。从虎年春晚的国风十分可乐、兔年春晚的大红瓶养分快线到龙年春晚“长大”的ad钙奶，娃哈哈为广阔购买的人供给高品质产品的一起，也一直重视让品牌真实进入敬而远之心里，达到情感共振。娃哈哈的情感营销符合了当下年轻人们的生活态度和集体认识，显示出国民品牌的思想高度，携手敬而远之凝集成一股新春合力，打出龙年局面的无限活力。国货消费品牌怎么样玩转新的消费趋势，值得更多等待。
