今日共享的是：雪碧抖音超级品牌日复盘结案【食品饮料】【抖音传达】【项目结案】
雪碧1982新品上市，面对年青顾客新鲜感阈值高、梗营销难变现等痛点，捉住“82年的雪碧”老梗，借抖音超品IP展开营销活动。
- 原生内容激起共创：推出定量版新品，如玻璃瓶+木桶包装、手写序列号等，引发DIY开箱测评等论题，让我们顾客在玩梗中“入戏”。
- 假势打造竞拍会：挑选国民舅舅等明星，经过垂类达人共创、设置奢享派对等，打造全球首场竞拍会，完成从整活到整合。
- 造势期：线上线下结合，线上多渠道宣发，线下中心商圈露脸，推出定量玻璃瓶首发。
- 迸发期：明星品鉴官与达人互动直播，营建竞拍气氛，设置会员抽奖等权益，促进出售转化。
- 收割期：经过克己短视频、谈论区互动等全链路内容，引发全网评论，带动新品出售。
- 直播创纪录：直播间人气高，参加竞拍人数超10万，累计观看人次508万。
- 曝光与销量双高：活动期累计曝光超5.4亿，总GMV打破，新品销量占比高，且成为抖音饮料带货榜和旗舰带货榜双TOP1。
- 人群与口碑进步：沉积优质人群，如带动品牌时机、高潜人群流通，进步品牌5A优质人群总资产和店肆新客占比，首要增加人群包含Z代代、精美妈妈等，一起论题查找量大起伏的进步，收割年青TA好感度。
雪碧经过与年青人“玩在一起”的战略，凭借全球首场竞拍会直播等立异运营出售的方法，完成了品宣卖货双丰收，成功将构思转化为生意，进步了品牌在年青集体中的美誉度和商场影响力。
