提起雪碧，很多人都会想到那句经典广告词：透心凉，心飞扬。 的确，很少有品牌能像雪碧这么会讲「凉」这个概念了。以至于每到夏天，就算不喝雪碧，单单想到这一个姓名，都会感到一股凉意。 这不，跟着北半球夏天的悄然溜走，南半球的热浪开端冲击着人潮。雪碧趁机在巴西投放了一系列以
咱们常说，重要的工作说三遍。但雪碧觉得，假如三遍不行，那就3x3遍吧。 接连九句「Fresh Drops」的slogan输出真是较为洗脑，让人看完整支广告想不记住都难。 经过这九支小短片，雪碧坚持了将沙雕进行到底的风格，用一系列意料不到的脑洞，让人感触到了一股扑面而来的凉意，从视觉上打造了炎热夏日的清凉之感。
信任在看这支广告的时分，很多人会联想到本年618期间京东推出的一系列沙雕广告，相同是用简略风趣的短视频，推行渠道的产品，并深受好评。 雪碧的这支广告和京东有一个共同点，便是发掘产品的中心点，从而赋予其生命力。 当看到扭动身姿的雪碧汽水、易拉罐、柠檬，你是否也有想要跟着音乐摇动的激动？
这便是这支广告力求传达的信号：不只仅让咱们顾客感觉到清凉，更想和雪碧交朋友，和雪碧一同玩、一同互动。当产品有了生命，就多了感动顾客情感的触点，增添了让咱们顾客发生情感共振的按钮。 此外，这种与用户之间的共识作用，还体现在一些小细节的奇妙规划。 比方，视频中有些场景中呈现的雪碧瓶，瓶身上是带着水珠的。这会让你会感觉到这瓶雪碧是冰凉的，因此瓶身才会有液化的水珠。 而当你被酷日暴晒，或许心境烦躁的时分，这种让人感觉舒适的「清凉感」，正是你需求的。
据了解，这一系列广告将会在通勤高峰期，被投放在巴西圣保罗和里约热内卢的2500多个户外广告数字屏上。 而配合着愉快的音乐和风趣的画面，过往的路人不只想要买一罐雪碧来降暑解渴，也会在广告的带动下一同动起来，缓解人们上下班时烦躁的心情。 能够说，雪碧的这支广告，洞悉到了人们生理和心思的两层需求，在影响销量的一起，也增进了品牌和巴西顾客之间的爱情。
最终，想必很多人也有相同的疑问，相同是不断重复的洗脑广告，为什么电梯广告人人喊打，而雪碧和京东这样的广告却好评如潮。 我想，尽管相同是洗脑广告的外衣，但他们仍是有本质上的差异的。首要，它们重复的内容是不一样的。BOSS直聘、铂爵旅拍这样的电梯广告为什么招人烦？是由于它们就像是一个聒噪又甩不掉的粘人精，在你耳边一向重复一句话。 所以，咱们被洗脑的是它们的标语：找工作，和老板谈；铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。
而雪碧的广告，则像是一个巧克力盒，咱们咱们能够看到一个又一个不同口味的巧克力，收成的是惊喜和意外。 由于，它向咱们洗脑的，是构思，是趣味，而被不断重复的slogan「Fresh Drops」，则是一条线，串联起这些甘旨的巧克力，让它们不至于太散，偏离了主题。其次，它们重复的时刻是有不同的。一个电梯广告，一般长度是15秒，而往往在这15秒内，广告要完结近十次的标语重复，并且广告标语一般喊得歇斯底里，不只添加用户接纳信息的担负，也给人一种紧迫感和压抑感。 所以，看电梯广告，咱们总会有被得罪感。
而雪碧这类的沙雕广告，每一个短视频的时长就有10秒左右，它像一个给你讲故事的朋友，不紧不慢，娓娓道来，让人感觉舒适，安心。 总的来说，电梯广告便是自作聪明，却陷入了「自嗨式」的为难；而雪碧式沙雕广告，则懂得「换位考虑」，彻底照料到了用户的感触。 假如是交朋友，谁会不爱后者呢？
