市面上的汽水品牌许多，我们最了解的应该是来自美国的可口和百事。其实这么多年来，国内也呈现过不少热销的汽水品牌，比方健力宝、北冰洋汽水、冰峰汽水等。
今日就来谈谈67岁的“冰峰汽水”：品牌诞生于上世纪50年代，这是一种甜甜的桔子味汽水。开端的开展十分顺畅，很快占有西安商场，成为当地顾客最受欢迎的饮料。作为当地土生土长的品牌，冰峰很快就成为与凉皮、肉夹馍等小吃齐名的产品。依据了解，冰峰在巅峰时期一年能卖出3亿瓶，说它是西安最牛的饮料也不为过。
在冰峰汽水数十年的开展过程中，也面对过不少商场之间的竞赛，甚至有几回差点惨遭筛选。来到90年代，上海的雪菲力和天津的津美乐为寻求进一步扩展全国商场，都想要收了冰峰。与此一起，可口可乐、健力宝等强势品牌也先后进入西安商场。那段日子，冰峰迎来史无前例的应战。
在说冰峰的应对战略之前，先跟我们评评一起期的“北冰洋汽水”是挑选怎么样应对的。八九十年代，北冰洋是北京当地最强势的汽水品牌之一。随商场逐渐敞开，它跟许多企业相同，走上了合资经营的路途，跟百事可乐签署了协作协议。成果可想而知，在尔后不久公司开端比年亏本，并很快宣告停产，进入绵长的雪藏期。直到前几年，才开端在商场上看到它的影子，但与巅峰时彻底无法比。
许多国际上的巨子在进入我国商场的时分，都会采纳合资、并购的战略，然后抢占赛道。至于被外资收入囊中的本乡品牌，大多数都会走向衰败，比方曾被达能收买的益力矿泉水和乐百氏等品牌。
回到冰峰汽水上，它在面对许多竞赛对手的压力时，并没选退避三舍，而是勇于直面竞赛。在尔后数年间，雪菲力、津美乐等品牌连续退出商场，可口可乐旗下的雪碧体现仍然强势。冰峰凭仗曩昔数十年堆集的品牌知名度，加上坚持不改动口味和包装的战略，从始至终保持着商场竞赛力。
另一方面，深耕西安商场的冰峰汽水，打造出自己的一套完善的途径和物流系统。依据了解，企业具有上百家一级分销，四百多家二级分销，以及有着1万至2万家的终端经销。这也是它最终能在与可口可乐的竞赛中胜出的首要的要素之一。因而，业界称冰峰是仅有能够击溃可口可乐的汽水品牌。
进入新世纪后，跟着电商工业的开展，再加上消费晋级的布景下，冰峰汽水也在活跃求变。比方开端走出西安，布局全国商场。为此，它在推出了易拉罐包装，使得产品愈加易于流转，一举打开了北方商场。
除此之外，冰峰也在丰厚自己的产品线，在活跃开辟线上途径的一起，也推出了酸梅汤的新产品。凭借电商营销的影响，一度成为网红产品，遭到不少顾客的喜爱。上一年，公司更是与阿里的盒马进行跨界联名，推出了一款联名汽水。从现在来看，好像达到了不错的作用。
有业内人士剖析指出：近年来碳酸饮料职业全体下滑，植物蛋白饮料、能量饮料等产品开端迎来风口。在这种情况下，海内外巨子纷繁打开一系列新的布局。就拿百事可乐来说，在2020年3月花费38.5亿美元拿下了一个能量饮料品牌。能预见的是，冰峰要想不被对手甩在死后，就必须不断的立异晋级。
