导读：就在加多宝和广药集团抢夺“王老吉”凉茶品牌激战正酣，半路又杀出个今麦郎，不光推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，广告还对“红罐饮料”加以否定。今麦郎的暗示广告是大智慧仍是小聪明？又能否如愿以偿？
中广网北京6月10日音讯（记者王浩）据经济之声报导，加多宝和广药集团抢夺“王老吉”凉茶品牌激战现在正酣，但此刻却又半路杀出了个今麦郎，不光推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，并且互不相让提出了“北方雪梨”宣扬，广告中还对“红罐饮料”加以否定。广告一出，遂引发争辩。
夏日降临，又赶上欧洲杯开幕，正是凉茶饮料的销量旺季，可是现在的凉茶广告或许会让我们顾客有些摸不着头脑。因为加多宝和广药集团对凉茶品牌“王老吉”的抢夺现在依然没有结束，因而那个很经典的广告词——“怕上火喝王老吉”，现在现已被两家公司修正的乱七八糟。
加多宝的宣扬标语是“怕上火喝正宗凉茶，正宗凉茶，加多宝出品”；而广药集团则喊出了“凉茶就喝王老吉”。就在此刻，凉茶商场又杀出了个今麦郎“冰糖雪梨”。
因为这则广告中触及的“怕上火、红罐饮料、无草药、北方雪梨”等概念，很简单让人联想到是针对南边凉茶“王老吉”而来。对此，加多宝广告负责人孟女士对记者表明，她现在并不知情，不方便回应。而广药集团商场策划部主管陈志钊则说，二三线品牌的行为他们并不重视。
陈志钊：我看过这个广告。这个是他们的一个行为啦，那我们现在暂时不对这个工作谈论，对这种工作的话，你要针对的话年年都会许多。
不知道是不是被“王老吉”品牌抢夺战牵扯了精力，加多宝和广药集团对今麦郎的广告都高挂免战牌，但工作却在网络上和广告界内引起热议。
中国人民大学教授、营销专家牛海鹏以为，今麦郎的暗示广告或许并不违背法令，但从作用来看，或许并不是最佳挑选。
牛海鹏：从中国民间传统文化的视点在这种时分的确有点乘人之危、浑水摸鱼，可是从另一个层面，商业竞赛原本便是很剧烈，我们都为了抢夺商场、顾客费尽心机，王老吉品牌之争从外人来看是内讧，原本就给了其他企业一个好机会。点评他我们说了都不算，也没有一个道德、道德上的威望，当然或许许多顾客会对这种行为不齿的话，商场也会做出赏罚。
知识产权专家、中国人民大学教授姚欢庆则以为，因为红罐饮料、怕上火等概念现已在消费的人心目中与“王老吉”树立起了很强联络，因而今麦郎的“北方雪梨”广告很或许触及不正当竞赛。
姚欢庆：顾客心目中对“红罐”的认知便是王老吉，在这种状况下，再说“怕上火喝红罐是不对的，应该喝冰糖雪梨”，这样就毫无疑问就构成了“比较广告”，必定构成了不正当竞赛。
品牌营销办理专家郑新安表明，抛开法令层面不讲，单从商业道德的视点来看，今麦郎这则广告显着是搭便车的小聪明，久远来看，对品牌的损伤是很大的。
郑新安：像这种状况都是很可笑的，这叫什么水平的营销？便是小商人的手段，真实的世界大品牌简直你没有听说过他们干过这样的工作。短期内会有必定的商业利益，赢得一时的重视和眼球，可是对它品牌的中心内在必定是有损伤的，品牌是这样一种干事办法，是这样一种商业道德、商业道德的起点，谁会去尊重它？但凡不会得到尊重的企业都做不大。
