正如伦敦广告商BBH公司的营销总裁史蒂夫?科尔休所说的，“我们把世界杯看成是一场大型的文娱狂欢活动。”他的建议是不要把这样一场充满着热情、幻想、生机无量的运动依照正统的方法来做营销，而应该撒入轻松、兴趣的元素，在体育明星代言的广告中果然是够文娱的。
正如伦敦广告商BBH公司的营销总裁史蒂夫?科尔休所说的，“我们把世界杯看成是一场大型的文娱狂欢活动。”他的建议是不要把这样一场充满着热情、幻想、生机无量的运动依照正统的方法来做营销，而应该撒入轻松、兴趣的元素，在体育明星代言的广告中果然是够文娱的。
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悉尼奥运会后，香港报纸上呈现了一个很有构思的词汇——亮闪闪。从此，他们开端被推上了前台，从此媒体开端就“亮闪闪之恋”大做文章，尤其是哪个“亮闪闪的xxx，想要就给你”的广告词，似乎成为他们联系的见证。说到郭晶晶就不能不提“亮闪闪”，很巧的是，雪碧的广告词“晶晶亮、透心凉”跟亮闪闪简直“撞车”，正如广告词预言的那样，“亮闪闪”后来真的“透心凉”了。
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易建联在他最新的某品牌口香糖广告中，嚼了一块口香糖后，变身为超级男，单打两个黑人球员，很起来很简单很轻松。莫非口香糖有这么大的魅力？假如我国球员任何一个人都吃一块，估量便是世界第一了。可是，假如全世界的球员都吃一块呢？
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姚明在给可口可乐代言的最新广告词中说，“可口可乐尽管不能让我跳得更高跑的更快，但我便是爱它，有谁不喜欢呢？”“姚明的独爱，谁不爱？”这样的广告词看起来真的很傻。
估量体育界人士都知道碳酸饮料对运动成果有晦气影响，看到姚明在广告中举瓶畅饮可乐，并称可乐是其“独爱”真实过于夸大，谁都知道这玩意不可能是运动员的独爱。
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三聚氰胺令国内各家闻名奶制品企业深陷“奶粉门”，继三鹿之后，伊利、蒙牛等多个系列新产品纷繁被查出含有三聚氰胺。产品出问题，企业闹危机，产品代言人也不能逃过，尤其是让为其代言的文体明星头痛不已。潘晓婷的“我每天都要饮用蒙牛冠益乳，它所特有的BB冠菌能够为我的身体减负，让我轻松上阵，在练习和竞赛中愈加沉着。”莫非，她的好身材是靠喝奶喝出来的嘛？
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